こんにちは。
個人店の美容院経営者さんに向けて、集客と集客するためのコピーライティングをお伝えしているotaです。
僕がどんな【想い】で集客やコピーライティングをお伝えしているのかは、こちらの記事でぜひご確認ください。
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昔から現在も感じていることがあるのですが、【リサーチ】をできている人がやっぱり少ないんですよね。なので今回はリサーチについて話していきたいと思います。
リサーチをやらない2つの理由
まず、リサーチができていない人の理由からお伝えします。
【そもそもリサーチが重要だと気付いていない】
【そもそもリサーチが重要だと気付いていない】
【ただ面倒くさいからやっていないだけ】
ほとんどの人が上記2つのどちらかですが、どちらにしても多くの人がリサーチできていないので、単純に集客できていないんですよね。
まあ何でリサーチが必要なのかがわからないとリサーチする気にもなれないと思うので、なぜ必要なのかを先に伝えておくと、
【あなたのサロンが成功するために必要な作業】だからです。
ほとんどの人が上記2つのどちらかですが、どちらにしても多くの人がリサーチできていないので、単純に集客できていないんですよね。
まあ何でリサーチが必要なのかがわからないとリサーチする気にもなれないと思うので、なぜ必要なのかを先に伝えておくと、
【あなたのサロンが成功するために必要な作業】だからです。
その新メニュー、本当に求められていますか?
考えてみてください。
あなたが提供している【ウリ】を求めているお客様がいるかどうかって、実際にお客様や見込み客に聞かないとわからなくないですか?
それがわからない状態でそのウリをメニュー化して、全くお客様が来なかったらどうするんですか?
運が悪かったで片付けますか?
そんなギャンブルのようなメニュー作りができるぐらい潤沢な資金があるなら別にいいのですが、そうじゃないならやめた方が方がいいと思いますよ。
ほかにも、ライバルサロンが自分のウリと同じようなメニューをやっていないか?などもリサーチする必要がありますからね。
これらを調べた上でやらないから、集客できず売上も上げられないという事です。
逆を言えば、これらのリサーチができていれば集客も売上も上げる事ができます。
あなたが提供している【ウリ】を求めているお客様がいるかどうかって、実際にお客様や見込み客に聞かないとわからなくないですか?
それがわからない状態でそのウリをメニュー化して、全くお客様が来なかったらどうするんですか?
運が悪かったで片付けますか?
そんなギャンブルのようなメニュー作りができるぐらい潤沢な資金があるなら別にいいのですが、そうじゃないならやめた方が方がいいと思いますよ。
ほかにも、ライバルサロンが自分のウリと同じようなメニューをやっていないか?などもリサーチする必要がありますからね。
これらを調べた上でやらないから、集客できず売上も上げられないという事です。
逆を言えば、これらのリサーチができていれば集客も売上も上げる事ができます。
何でも屋 vs 専門店
さて、リサーチする場合に最も重要なことですが、必ずターゲット設定で決めたペルソナにリサーチしてくださいね。
(ペルソナについては【ターゲット設定】の部分で触れているので、よくわからない人はそちらを読んでください)
【ターゲット設定】はこちら
人によって求めているものが違うので、いろんな人にリサーチしてしまうと、「いろいろやったらもっとたくさんのお客様が来てくれる!」と勘違いしちゃうんですよね。
そうなってしまうとその辺によくある、いろんなメニューを取り入れて失敗している【何でも屋】の美容室のできあがりです。
これまで一貫してお伝えしていますが、【何でも屋】は誰にも選ばれません。何かに特化して【専門性】を出した方が選ばれやすいので、そこは覚えておきましょう。
(ペルソナについては【ターゲット設定】の部分で触れているので、よくわからない人はそちらを読んでください)
【ターゲット設定】はこちら
人によって求めているものが違うので、いろんな人にリサーチしてしまうと、「いろいろやったらもっとたくさんのお客様が来てくれる!」と勘違いしちゃうんですよね。
そうなってしまうとその辺によくある、いろんなメニューを取り入れて失敗している【何でも屋】の美容室のできあがりです。
これまで一貫してお伝えしていますが、【何でも屋】は誰にも選ばれません。何かに特化して【専門性】を出した方が選ばれやすいので、そこは覚えておきましょう。
他店の人気メニューをパクるのはナンセンス?
メニューなんかの話もしておくと、やたらとみんな新しいメニューを導入したがりますよね。
別にそれが悪いわけじゃないですが、「あのメニューが人気あるからうちのサロンもメニュー化しよう」って感じで取り入れているのはナンセンスだと思います。
誤解しないでほしいのですが、パクること自体がナンセンスなのではなく、リサーチをしていないからナンセンスだという話です。
あなたのお客様がそのメニューを求めているならメニュー化することは全然ありだと思いますよ。
ただ、求められていないのにメニュー化してしまったら、結局そのメニューで集客できないので意味がないですよってことです。無駄に労力や資金がかかるだけです。
なので、何でもかんでも人気があるメニューだからとすぐパクるのではなく、まずはペルソナにリサーチして、その上でメニュー化するかどうかの判断をしていきましょう。
別にそれが悪いわけじゃないですが、「あのメニューが人気あるからうちのサロンもメニュー化しよう」って感じで取り入れているのはナンセンスだと思います。
誤解しないでほしいのですが、パクること自体がナンセンスなのではなく、リサーチをしていないからナンセンスだという話です。
あなたのお客様がそのメニューを求めているならメニュー化することは全然ありだと思いますよ。
ただ、求められていないのにメニュー化してしまったら、結局そのメニューで集客できないので意味がないですよってことです。無駄に労力や資金がかかるだけです。
なので、何でもかんでも人気があるメニューだからとすぐパクるのではなく、まずはペルソナにリサーチして、その上でメニュー化するかどうかの判断をしていきましょう。
リサーチができているから選ばれる
一部ですが今回お伝えしたようなリサーチができているかどうかで、選ばれるサロンかが決まってきます。
もし満足のいく集客ができずに悩んでいるのであれば、リサーチを徹底していきましょう。
そして最後に、リサーチは1回やれば終わりじゃないということも忘れないでくださいね。
時代の変化とともに求められることも変わるので、その都度その都度リサーチして何が求められているのかを常に意識していきましょう。
今回はリサーチの重要性を解説させていただきましたが、その重要性を理解していただけたら嬉しいです。
貴重なお時間を使って最後まで読んでいただき、ありがとうございました。
もし満足のいく集客ができずに悩んでいるのであれば、リサーチを徹底していきましょう。
そして最後に、リサーチは1回やれば終わりじゃないということも忘れないでくださいね。
時代の変化とともに求められることも変わるので、その都度その都度リサーチして何が求められているのかを常に意識していきましょう。
今回はリサーチの重要性を解説させていただきましたが、その重要性を理解していただけたら嬉しいです。
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全ての質問に必ず目を通します。
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